Маркетон: як ми генерували маркетингові ідеї

Осінню далекого 2020 року я зненацька відчув себе маркетинг-тамадою.
Не маючі сил терпіти це відчуття, я вирішив реалізувати його через проведення освітнього марафону з елементами конкурсу – маркетону (від слів “маркетинг” та “хакатон/марафон”).

Маркетон проходив таким чином:

• У нас був гіпотетичний стартап якому треба було залучити нових клієнтів.
• Учасники отримували листи з цікавими прикладами того, як бізнеси вирішували цю задачу в різних маркетингових каналах.
• Учасники надсилали свої ідеї, як нашому стартапу використати цей канал.
• Ідеї оцінювали вельмишановні судді.
• Переможець отримав приз.

В цьому блог-пості ти знайдеш контент цих листів, та ідеї від учасників. Сподіваюся, це буде корисним та цікавим.

DISCLAIMER
Маркетон проводився не українською мовою і деякі приклади були взяті з простору рунету (земля йому свинцем).

Я зробив переклад матеріалів, але відповіді учасників залишив в оригіналі. Деякі посилання на приклади також залишилися старими, щоб не змінювати контекст в якому надавалися відповіді.

На жаль, за ці роки деякі матеріали були видалені, тому кілька прикладів не повні.

Все почалося з цього посту.

Далі йдуть листи в тому порядку, в якому їх отримували учасники, щоб ти повністю міг поринути в контекст.

---

Лист 1: Найнудніший лист

Сподіваюся, це буде найнудніший лист із усіх, які ти отримаєш в рамках цього маркетингу марафону-хакатону/маркетону.
Я взагалі не зовсім король вечірок, але постараюся не приспати тебе під час читання моїх листів. Усіх, крім цього.

У цьому ж листі я відповім на деякі запитання та розповім про нашого “клієнта”.
Плюс, буде перше міні-завдання.

Ну що ж. LET THE PARTY BEGIN!

Перша та головна ремарка

Давай знизимо градус серйозності. Це не математика.
Ми будемо дізнаватися щось нове і закріплювати це вигадуванням своїх ідей.
Шалена і незрозуміла ідея – краще, ніж ігнорування завдання.
Вмикаємо уяву і не запарюємося. Давай розважатись.
Занадто багато серйозних та нудних речей нам вистачає і на роботі, чи не так?

Для кого будемо штормити ідеями?

У цьому запуску наш клієнт – це гіпотетична компанія, яка ще не почала свою роботу.

Історія і наша задача виглядають так:

Це все що нам відомо про проект.
Решту можна додумувати самому в рамках розумного.
Тобто можна припустити, що у Геннадія є контакт, який знає когось на телеканалі СТБ – це реалістично.
Але припускати, що дідусь Геннадія помер і залишив мільярд доларів спадщини, і тому можна повісити рекламу на білбордах по всій Україні – неправдоподібно і нереалістично. Наша фантазія не повинна виходити далеко за рамки реальності.

В якому форматі надсилати ідеї?

Для того, щоб у тебе не було спокуси робити довгі прорахунки та медіа плани, я зробив таку штуку.

Ваша відповідь на завдання (ідея) буде обмежена 280 символами. (як у твіттері)

Лише текст.

Тому думку потрібно буде донести інформативно та лаконічно. Такий собі Elevator pitch на мінімалках.

Хто оцінюватиме ідеї та як?

Оцінку ідей робитиму я і ще 2 людини.
Оцінка буде суто суб’єктивна, де суддя має поставити бал за трьома параметрами:

• Мені подобається креативність ідеї;
• Я вірю в те, що це можна реалізувати;
• Я вважаю, що це буде ефективно.

…

Боремося із соромом та корупцією

Щоб ніхто не парився, що його ідею можу висміяти та щоб я не парився за те, щоб не образити оцінкою друга Андрія, будемо використовувати псевдоніми.
До кінця марафону не можна розкривати, хто ховається за псевдонімом.
В фіналі розкриватимемося, але можна буде й зберегти анонімність.

---

Лист 2: Пошумімо в ЗМІ

Сьогодні я поділюся з тобою кількома історіями про створення інфоприводів, які допомогли бізнесу привернути увагу ЗМІ та простих (хоча які ми там прості) людей.
Так би мовити, нетрадиційний PR.

Дуже сподіваюся, що це читання буде цікавим і корисним.

GotVMail: Ребрендинг, що запам’ятовується

GotVMail, компанія, що працює у сфері віртуальної телефонії, вирішила зробити ребрендинг і стати Grasshopper. Їхня цільова аудиторія – підприємці.

Тут вони й підійшли нестандартно. Grasshopper у перекладі – коник.
То ж ці хлопці відправили на адреси 5 000 впливових людей… коників у шоколаді (так, запечених «їстівних» жуків покритих шоколадом)!

В упаковці також було посилання на коротке відео про те як підприємці (пам’ятаємо, що це їхня цільова аудиторія) можуть змінити світ.

В результаті про них написали в The Wall Streat Journal, Mashable, їх показали в програмах новин і про них говорили у Twitter такі люди, як Guy Kawasaki.

• 170 блог постів та новин;
• 4 рази їх коників їли в ефірі телебачення та радіо;
• 8 разів про це розповідали в ефірі національного телебачення;
• 183 000 переглядів відеоролика (варто врахувати, що це був 2009 рік, коли відео ще не збирали так багато переглядів як зараз);
• Понад 50 000 переглядів спеціалізованої сторінки на їхньому сайті.

Компанія інвестувала у реалізацію ідеї $68 103 доларів та описала всі подробиці у себе на сторінці.
На самих коників вони витратили понад $7 000, а на доставку – $35 000.

Я ось думаю, що якби це було сало в шоколаді, то люди самі б прийшли за порцією. Зекономили б на доставці.

Puma та делікатні фото

2003 року в мережі почали обговорювати незвичайну рекламу від Puma.

Якщо увімкнути уяву, можна здогадатися, що за сцену хотів передати фотограф цим фото.

Правильно! Пожирання згущеного молока після занять спортом. Мабуть, друзяки від тренера ховалися.

Ну, це було моє припущення. А ось блогери на той час вирішили, що це сцена орального сексу.
І піднявся хайп, люди обговорювали це на форумах (так, така штука ще була в ті роки), почався галас.

Сама ж Puma заявила, що це все фейк і навіть надсилала блогерам вимоги прибрати фальшиву рекламу з їхніх сайтів.
Кажуть, що це ще більше розпалило інтерес останніх і вони почали ще більше насипати.
Через кілька років, компанія Puma розповіла, що в результаті цього хайпа продажі продукції на онлайн-майданчиках злетіли на кілька тижнів .

Досі незрозуміло, чи це було просунуто самою компанією, чи випадковість.

Tide проти Covid-19

У футболістів є така традиція – обмінюватися футболками після матчу.
Але з настанням ковідних часів, Національна футбольна ліга США заборонила цей обмін.

Цим скористався Tide, сказавши, що вони забезпечать чистоту футболок перед тим, як вони потраплять від одних гравців до інших.

Гравці підтримали цю ініціативу (я знайшов дані про 300 гравців НФЛ, які взяли участь у цьому).
Вболівальники теж сказали, що це nice!

Звичайно ж, Procter & Gambel запілякав ще рекламні відосики та вклав в це баблішко.
Але ж добре придумали?

Уявіть як український виробник порошку “Ельф екстра вайт” запускає влітку проект із супершвидкої прання футболок для пасажирів київських маршруток та метро.
Nice, хіба ні?

Ісусій креатив

Іноді, щоб привернути увагу громадськості, потрібно просто зробити цікаву рекламу.
Рекламна агенція McCann Erickson прорекламувала себе (невже є шевці з чоботями?) досить крутими роботами.

Зацініть самі.

Вони жартують, що вони ті, хто запропонував хороші ідеї дуже відомим особистостям.
Інакше Фідель смоктав би чупа-чупс, а не сигару. А у християнства був би зовсім інший символ.

Це сміливе рішення стало обговорюваним. Мені подобається, що воно не таке банальне, як чергові спроби зробити якусь вульгарну рекламу для привернення уваги.

Єдине, що цим хлопцям краще не використовувати мусульманських символів, бо цій аудиторії такі жарти не заходять.

Бритви на мільярд

Інший приклад PR-ефекту від гарної реклами, – youtube ролик стартапу Dollar Shave Club.
Говорять, що саме цей ролик допоміг їм стати мільярдною компанією.

Його переглянули понад 28 мільйонів разів.

Ось до речі він (додайте й свій перегляд):

Але якщо вже торкнулися цікавих ютуб-рекламок, то накину ще приклад.
Альтернативний переклад трейлера Три білборди на кордоні Еббінга, Міссурі від Hostiq.ua

Відстоювати цінності

У 2011 (начебто) році деякі реєстратори інтернет-доменів підтримали Stop Online Piracy Act, законопроект, який йшов у розріз цінностям вільного інтернету.
Був скомпроментований найбільший реєстратор доменних імен – GoDaddy.
Користувачі Reddit створили обговорення в соцмережі, де висловлювали своє невдоволення цим і думали куди тепер перенести свої домени.
Це стало початком активності Move Your Domain Day.

Доменний реєстратор Namecheap (у якому, завдяки щасливому випадку, мені вдалося попрацювати) підтримав обурених користувачів. Більше того, він зробив таке перенесення доменів щорічною подією.
Плюшки отримували не тільки користувачі, які переносили свої домени до Namecheap, бо в рамках акції реєстратор також додатково жертвував гроші у фонди боротьби за вільний інтернет.

Це принесло Namecheap згадки в ЗМІ та додало любові від користувачів. А фонди отримали чималі суми.
Навіть на вікіпедії є про це сторінка https://en.wikipedia.org/wiki/Move_Your_Domain_Day

Але це було не єдиною історією протистояння Namecheap і GoDaddy.

Якось виконавчий директор GoDaddy запостив відео про те, як він “відмінно” проводить відпустку в Зімбабве… вбиваючи слонів. 😱

У відповідь на це, Namecheap закликав користувачів перенести свої домени від GoDaddy до них, запропонувавши хороші умови та пообіцявши передати гроші у фонди підтримки слонів.
Було використано хештеги для твіттера, а люди ділилися купонами для перенесення доменів у рамках цієї ініціативи.
За оцінкою The Next Web, протягом кількох днів до Namecheap перейшло понад 20 000 користувачів і $20 000 було відправлено до благодійних фондів.

Про це написало багато значущих ЗМІ:

• The Washington Post
• Business Insider
• The Next Web

Після цього, підтримка фондів та подібні ініціативи стали регулярною активністю принципового реєстратора.

Що ж я вам скажу про цю історію, бути класним – це круто!

Як же створювати такі інфоприводи?

В одній книжці кажуть:

• Роби щось велике, дешеве (відносно), веселе та оригінальне.
• Будь класним до своїх клієнтів, і все буде добре.
• Будь готовий до невдач, успіх тут далеко не гарантований.

Відмінна ж порада та план дій, чи не так? :sarcasm:

А тепер наш конкурс!

Завдання

Який інфопривід може створити Геннадій, щоб привернути увагу ЗМІ до його проекту Switchers (коли його буде запущено)?
Амбіції великі, але буде нормально отримати увагу навіть від ЗМІ рівня великого українського міста.

Ідеї від учасників

Жирним шрифтом виділена ідея-переможець.

1) Берем бывших участников АТО, делаем бесплатный курс на “Войти в айти”. На волне патриотизма попадаем в новости.2) Берем бомжей/других хайповых персонажей и снимаем “как за 30/60 дней сделать айтишника из кого-угодно”. Партнерится с ютуберами, которые делали похожий хайп.	Создать event “А что если открыто?”К событию прикрепить ролик(гифку и.т п)-человек идёт на работу по привычногу маршруту,  обращает внимание на яркую дверь по пути в неприметном сдании. Проходит мимо,но возвращается, рискнув зайти в ту самую дверь! Event – формат квартирника.
1) На входе в центры занятости давать всем номерки с цифрой 1 и скидкой на курсы на портале.2) Купить/арендовать полиграф и запустить акцию “Обмани полиграф”: Расскажи про “свою” профессию, а мы постараемся понять, правда это или нет. Если не угадали – получаешь приз.	Запустить кампанию с конкурсами на написание классных историй о переходе из одной профессии в другую: как это происходило раньше? как сейчас? Создать хэштеги и механику, призы в разных номинациях типа “Самая фантастическая смена работы в 1950-х”. Пишут внуки, призы – дедушке
Создаем маски-фильтры для Instagram Stories, которые позволяют примерить на себя желанную профессию – библиотекаря, пекаря или кофе-баристы. С помощью их можно будет найти ‘match’ и реально поменяться профессиями (как телами) на день, а затем пошарить видеовпечатление от опыта.	Можно пойти по стандартному пути, выбрать несколько героев для видео о пути каждого из сценариев и заказать статей в не дорогих порталах, чтобы подтянули себе аин/мс тудей или заказать статей у них. Договорится о коллаборации с крупными ивентами о лекциях. Давить на опыт героев.
Сделать скандальный курс с инстаграм инфлюенсером по бартеру на доступную тему, например “Курс голой фотографии от ,,,” (по бартеру)	Зареєструвати і розігнати петицію до президента про те, що при зміні професії (наприклад, “актор —> президент”) потрібно проходити тест на проф придатність. В медіа додавати СТА “знайти СВОЮ професію допоможе Switchers”. + меми “Іван Васильович міняє професію” / анімація ТО “420”
Сделать онлайн-рулетку как у clck.ru/RmsbP. Люди дергают за рычаг и получают рандомную профессию. На время становятся пекарями или сеошниками. Можно мини-реалити замутить или превратить в одну историю. Зовём компании и обещаем пиар. Постим в медиа типа «Ножа» и снимаем сливки	Люди в костюмах кукушки раздают прохожим из корзины настоящие яйца. Локация – входы в БЦ, ТЦ, места, где ЦА Switchers. На яйце QRкод с надписью Свични корзину или съешь. Переход на проект, где основной месседж -менять свою профессию-корзину не страшно, Switchers поможет в этом.
Браузерный тренажер “Попробуй работу мечты”.Юзер выбирает профессию и “работает”: в квизах общается с командой и начальством. От выбранных ответов строится сюжет. Для решений задач есть ссылки на теорию из инета или своя вики. Юзер учится коммуникациям, решать задачи в профессии.	На центральной площади города разыграть сцену, где будет полуголый человек с табличкой в руках “Я потерял работу из-за Covid” убегать от человека с табличкой “Switchers – здесь твоя новая профессия”. Затраты: Максимум админ штраф для участников от полиции, но повод для СМИ.
Отправить 100 медийным CEO коробку с анкетами(реклама) для сотрудников.С вопросами о намерениях в работе: Чем вы занимаетесь и хотите продолжать заниматься -хотите перестать.Если CEO поделятся ими, то покажут, что поддержат тех, кто хочет что-то изменить и помогут им развиваться.	Поставить в центре Киева дверные проемы по кругу.Над дверными проемами – надписи “Уйти из…(название профессии)”.Внутрь круга поставить 3 карьерных консультанта с табл.”Расскажу, куда дальше”.Зашедшим в круг рассказывать идею, консультировать и отправлять в другой дверной проем.
Взять животных, которые эволюционировали и стали кем-то непохожим на предшественников, и запустить кампанию “Кем бы они были, если бы не рискнули измениться” и “Вы бы никогда о них не услышали, если бы они не рискнули измениться”. Запустить в соцсетях и расклеить постеры в городе

---

Лист 3: Разом веселіше (про партнерства)

Сьогодні ми маємо тему партнерств.

Партнерство, або business development.
Ініціативи, за яких відбувається обмін якоюсь цінністю, а не просто купівля-продаж.

У книзі Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Customer Growth, автор наводить такі стратегії партнерства:

• Стандартне партнерство – об’єднуємося, щоб зробити наші продукти кращими;
• Спільне підприємство – спільними зусиллями створюємо щось нове;
• Ліцензування – коли одна компанія передає права на щось іншій компанії (використання бренду, інтелектуальної власності);
• Дистриб’юторські угоди – коли отримуємо доступ до клієнтської бази партнера;
• Партнерство з постачальниками – щось нудне зі світу рітейлу.

Коли великий Google був маленьким

Тут же в книзі йдеться про те, що партнерство було ключовим фактором початкового зростання Google.
Наприклад, у 1999 році вони домовилися з браузером Netscape, що будуть там пошуковою системою за замовчуванням.
А трохи пізніше, пошук Google був вбудований в…. Yahoo, який на той час був надзвичайно значущим гравцем в Інтернет.

Але візьмемо приклад ближче до нашої реальності.

Магазинчик жіночого одягу

В одному з міст відкривався магазин одягу.

Магазин мав з’явитися у новому торговому центрі (ще тоді не відкритому). І ось настав час.
Торговий центр відкрили, власники взялися відкривати шампанське.

Але біда.
Люди туди не пішли. Розташування торгового центру виявилося невдалим.

А немає людей у торговому центрі – немає і продажів у магазині.

Думали-гадали і спробували ось що:

1. Обдзвонили міські жіночі клуби (модельне агентство, клуби жіночого розвитку тощо);
2. Запропонували проводити на базі магазину вечірні тренінги зі стилю, мистецтва підбору одягу і щось таке;
3. Найняли фотографа на погодинку;
4. Запропонували майстру макіяжу взяти участь у цьому, в обмін на можливість прорекламувати себе.

Отримали такий ефект:

• Частина дівчат одразу купували одяг, який там приміряли на подіях;
• Учасниці активно вихвалялися фото, на яких було видно бренд магазину;
• У дівчат брали контакти та зібрали базу існуючих та потенційних покупців;
• Колекцію, яку розраховували продати за 1.5 місяці, було розпродано за пару-трійку тижнів.

З погляду партнерства:

• Магазин отримав доступ до клієнтської бази клубів/організацій;
• Клуби одержали ресурс для створення додаткової цінності своїм клієнткам;
• Можна сказати, що обидві сторони згенерували контент, розширили свою аудиторію, або підвищили лояльність клієнтів.

Партнерство з мисливцями за головами

Навчання – це недешево.
Знайти добре навченого фахівця – теж не п’ять копійок варте.
Здається, чудовий мікс для партнерства, чи не так?

Деякі IT-школи та компанії перетворюють це на win-win-win модель співпраці.
Бізнес оплачує навчання випускникам шкіл, якщо вони підуть до них на роботу.

• Випускник отримує безкоштовне навчання.
• ІТ-школа отримує перевагу в очах потенційних студентів.
• Компанія отримує можливість залучити найкращі таланти до себе.

Ну і нарешті завдання

У проекта Switchers є проблема курки та яйця.
Щоб на сайт приходили відвідувачі, на ньому має бути цікавий контент. Каталог має бути наповнений курсами, а на блозі мають з’являтися хороші матеріали.

З іншого боку, допоки на сайті немає великої кількості відвідувачів, ніхто з потенційних партнерів не хоче займатися додаванням своїх курсів на нього. У тому числі, ніхто не хоче писати щось унікальне для розміщення на блозі проекту.

Увага питання!
Кому та яке партнерство слід запропонувати, щоб знайти ефективний вихід із цієї ситуації?

Ідеї учасників

Многие из работников в ИТ хотят преподавать можно предложить им писать профильные статьи с указанием их контактов, как плюсик к их проф. пригодности с возможным увеличением узнаваемости и возможными новыми клиентами. Для тех кто хочет выйти из ИТ писать о возможных бизнесах	Делай агрегатор курсов. Пару направлений, дюжина продуктов. Как price.ua. Льешь траф с гугла с купонами. Через время связываешься с партнерами и просишь чекнуть статку по своему трафу. “Триал закончился. Продляем?”. Договариваешься об условиях: контент, ранжирование, оплата трафа
Партнёрство с Projector. Просить преподов их курсов писать статьи по теме в блог и тем самым пиарить себя, потому что лучше всего покупают курсы именно из-за препода. Так, преподы получают пиар, Switchers – трафик, Projector – потенциально больше новых продаж курсов.	платформам, цель которых привлекать клиентов с помощью контента стоит предложить Геннадию залендить их acquisition content на площадке Switchers. Например большая IT компания может разместить там курс дата сайнс.люди которые прошлы курс – пригласить на интернатуру в компанию
Запартнерившись с топ-школами в разных сферах (в маркетинге – Projector, Bazilik, etc.), Switchers разместят у себя их курсы, добавив рейтинги, подробные ревью и тесты на совместимость студент-курс. Тем, кто хочет свичнуться, это поможет с выбором, а школам – с новой аудиторией.	На первых порах однозначно придётся инвестировать в контент и рекламу. По мере роста узнаваемости партнёриться с онлайн-универами и предлагать им ньюфагов за доступ к базе выпускников. У них много полезного опыта, который можно превратить в контент
Карьерные консультанты – могут писать в блог, рассказывать о преимуществах перехода с примерамиСоцслужбы – листовки, партнерствоСтуденческие сообщества – студенты часто меняют выбор еще на этапе учебыСообщества мам – активная аудитория, которой нужны деньги и новые знания	Найти партнёров на сайт связанных с едой!)Например крафтовые “Made in Ukraine”производители: орешков с разными вкусами,комбучей,злаковыми батончиками,кабаносы.. Это вкусно, и нужная штука как перекус при учебе!)Идея возможно шляпа в голову сегодня ничего больше не приходит увы;/
Запартнериться с человеком, который сменил профессию и сделал после этого успешную карьеру. Суть партнерства – его онлайн вебинар на сайте Swtitchers о своем пути к успеху. Он получает фоловеров и потенциальных сотрудников, сайт – интересный лид магнит, а регистранты – доп плюшки	Создатели MOOC-курсов на англ (гарвард,стенф) +студии перевода (волонтерские или недорогие) – перевести и распространить на укр/ру классные зарубежные курсы и распространить их через свой новый сайт и YouTube (бесплатно для пользователей, с упоминанием создателей и переводчиков).
Парсим видео с Ютуба/рутуба по нашей теме и круто оформляем (структура, фильтрация – чтобы супер удобно было). Пишем авторам контента: смотри как круто мы оформили твой материал, сейчас добавим ссылку на твои платные курсы, расскажи пжлст про наш удобный каталог своим подписчикам

---

Лист 4: Лайк, репост. Побудова спільнот

Сьогодні мова йтиме про Community Building.
Про користь створення та розвитку спільнот навколо бізнесу.
Під спільнотою я розумію об’єднання людей в онлайні (група в соцмережі, чат, форум, блоггінг-платформа, і т.д.), або в офлайні (мітап, зустріч та інші види тусовок).

Звучить, як щось книжкове та далеке від нашої реальності, чи не так?
Я теж так думав, але мені пощастило поговорити з людиною, яка зробила цілком реальні результати.
Сьогодні я поговорив з Іллею Азовцевим і зробив запис цієї розмови. 

Він поділився історією, як за допомогою групи у Facebook
вони виростили місячний дохід бізнесу в…
.. 10 разів!

З самого початку у нас була домовленність, що розмова буде доступна лише для учасників маркетону, тому я не можу додати посилання на запис на цій сторінці.
Але у Іллі є круті релевантні публічні відео, які ти можеш подивитися.
Наприклад:
Контент-маркетинг в 2020. Pre-launch та дистрибуція контенту. Перші 5 тисяч переглядів на блозі

Для тих, кому цього буде мало, я рекомендую догнатися читанням (тексти англійською):

• 20 кейсів використання спільнот для бізнесу.
• HBR: перетвори своїх клієнтів на спільноту.

Час на завдання

Яку спільноту варто створити та розвивати навколо себе проекту Switchers, щоб популяризувати себе/виростити відвідуваність сайту?

Ідеї учасників

коммьюнити мотивэйшн морнинг токов – где некоторые классы будут даваться в офлайн. там можно понетворкиться еще	Использовать возможность голосования за проект который нравится, то есть без написания каких то платформ организовать общий список всех проектов в которые можно вписаться, та же группа в Fb (не обязательно своей текущей деятельностью) и тем самым создавать сообщество вокруг.
Боль ЦА – понять, чего хочется. Серия видео интервью – история человека, который хочет сменить профессию, психолог разбирает, задает правильные вопросы, дает фидбек. Обсуждение – фб закрытая группа (потому что ца широкая). Видео – как промо комьюнити и как контент для обсуждения	1. Ярмарки вакансий для свитчеров (оф/онлайн) – где можно найти стажировку/работу/пройти воркшоп/получить рекомендации по CV/пройти тестовое собеседование. как тут: www.absolvent.pl/talentdays/online2. фб группа по темам,близким с lifelong learning, получением новых навыков и тп
Анонимная ветка форума. Свитчер пишет админам: описывает свой опыт работы, должность и свою зп. Админ публикует голосовалку. Другие участники голосуют – мало или много этот свитчер получает. Результаты доступны всем.	Нужно 2 сообщества: 1) для консультантов и создателей курсов (курс, создание, монетизация, маркетинг) – закрытое 2) для курсантов – как найти работу после курсов и монетизировать полученные навыки – открытое
Сообщество амбициозных специалистов в разных сферах (авторов колонок в Medium, ведущих воркшопов, восходящих YouTubers), которые хотят генерировать обучающий контент, запустить школу. Здесь они смогут запромоутить себя, найти body in crime, получить фидбек и советы на материалы.	Для трафика: структурированный каталог бесплатных курсов в ТГ/FB. Для вовлеченности: реф программу (приводи друга – плати за курсы меньше)Для треша и хайпа: тик-ток с фановым контентом (типа “грузчик пришел работать в айти”; “айтишник пришел работать в буфет”)
Покупаем/арендуем несколько community в telegramm/FB по поиску работы тех специальностей, которые пострадали от карантина (сфера шоу бизнеса, рестораторы, танцоры). И переформатируем группу под Switchers community. Имеем сразу большую базу клиентов, которую можно развивать

---

Лист 5: Розробники – це не тільки цінний код, але й три-чотири кілограми якісних, прогрітих лідів

Коли HubSpot був ще маленькою компанією із трьох осіб, засновники самі займалися продажами сервісу.
Як один із етапів передпродажної підготовки, вони робили аналіз сайту потенційного клієнта. Проводили такий собі експрес-аудит з точки зору маркетингу.

З метою економії часу, засновник компанії за пару днів написав програму для автоматизації збору інформації для цього передпродажного аудиту.
Він вирішив, що це може бути корисним не тільки йому і створив сайт https://websitegrader.com/

Згідно інформації 2014 року, на сервісі було проаналізовано понад 3 мільйони сайтів. Засновник каже, що з Website Grader щомісяця приходила більшість з їхніх 50 000+ лідів для HubSpot.

Цей канал залучення клієнтів називають “Engineering as Marketing”. Це про створення невеликих сервісів та програм, які вирішують якусь потребу цільової аудиторії безкоштовно (або за невеликі гроші) та рекламують основний бізнес.

Ще з прикладів:

• Генератор логотипів.
• Калькулятор вартості ремонту квартири.
• Оцінка налаштувань акканту Google Ads.
• Калькулятор БЖВ.

Увага виклик!

Який сервіс, програма, чи бот допоможе проекту Switchers залучати користувачів на сайт на регулярній основі? При цьому є лише $1000 на інвестиції в розробку та 2 тижні часу до запуску.

Ідеї учасників

Приложение, в котором свитчер указывает свои текущие не IT обязанности и получает предложения профессий в IT, где его навыки пригодятся. Нечто вроде квиза “Кто ты в IT?” Например Дефектоскопист — тестировщик.	Калькулятор “хочу N долларов в месяц”. Вводишь сколько хочешь зарабатывать (опция: через сколько месяцев) и получаешь лист курсов типа: “учишься Х месяцев, Y месяцев джун, потом Z денег”. Итого “N месяцев отделяет тебя от Z денег”. Для глупых вводных данных делать стебные ответы.
Сайт, где каждый может пройти тест на профессию (типа  профессионального личностного роста Голланда), и сразу по результату получить список подходящих курсов на сайте Switchers.	Тест на профориентацию, который сразу предлагает набор курсов платформы для освоения.
Создать сайт/приложение – “Узнай свою потенциальную професию” – пользователю предлагается заполнить свои умения/навыки/скилы, знания, опыт и т.д. После чего генерируется список потенциальных/подходящих профессий конкретно для пользователя. А дальше ведем напрямую на Switchers.

---

Лист 6: Без корисних посилань але з завданнями по SEO та створенню слоганів

Маркетон підходить до свого завершення.

Для такого проекту як Switchers наявність хороших обсягів безкоштовного пошукового трафіку може бути ключовим фактором успіху.
Щоб Google добре ставився до сайту, важливим є і те який у нас сайт і те, чи посилаються на нього інші сайти.

Для натхнення та розширення світогляду, пропоную почитати цю статтю. У ній лаконічно описали понад 50 методів лінкбілдингу (залучення посилань на сайт).

Завдання по SEO

Запропонуй одну стратегію отримання посилань на сайт Switchers.

Ідеї учасників

Регулярные подборки лучших инструментов при смене работы: “Рейтинг лучших инструментов при смене работы в мае 2020”. И внутри: лучший в категории Х +картинка-ачивка(BestLeader)- и связываться с продуктами +тегать в соцсетях, чтобы они постили у себя про ачивку. Ссылки релевантные	Мотивировать выпускников вставлять ссылку на свой сертификат окончания курса в Switchers (по аналогу с Coursera) в свое резюме (веб-версию или pdf) на сайте работы (типа work.ua или djinni.co), в профиль на LinkedIn или в портфолио (типа behance.net).
Аутрич во всех проявлениях: можно найти бесплатные коллаборации и получить хорошие ссылки бесплатно. Этот способ помогает получить ссылки высокого качества. У меня есть опыт!	Я очень далека от этой темы. Прочитав предложенную статью о более 50 методов линкбилдинга, мой мир не будет прежним, и предлагаю один из методов Resource *примечание: этот ответ не участвовал в голосовании, так как видимо был скопирован текст со ссылкой, которая в форму не передалась.. Без этого – непонятно о чем речь.

Завдання по слоганам

Друге завдання більше про творчість.
Потрібно вигадати слоган для проекту Switchers. Він повинен запамʼятовуватися і бути осмисленим (читаючи слоган, має бути зрозуміло про що проект).

Це завдання оцінюватиметься не так, як завжди. Судді оцінюватимуть такі ствердження:

• Мені подобається креативність ідеї.
• Слоган добре описує ідею проекту.

Ідеї учасників

1. Твоя новая карьера начинается здесь. 2. Меняй карьеру – меняй жизнь. 3. Новая карьера – новая жизнь.	Решитесь на большее
“Switchers: мечта/карьера/деньги/etc зовет!” смысл в том, что у людей разные цели, когда они меняют карьерный путь, и Свитчерс может помочь каждому из них путем получения образования и карьерных консультаций.	Желание и реализация !С ув. твоя новая работа Именно так вижу слоган – коротко, ясно, немного интриги)

---

І на цьому перший маркетон завершився

Переможець отримав $200, як подарунок перед Різдвом.

Але окремої уваги заслуговують нікнейми учасників, тож поділюсь рейтингом:

Participant	Total score
Жующий жвачку бейсбольный питчер	19.73
Кава в Зернах	18.86
Пианистка-Писательница	17.97
Дух экстаза	13.93
Ленивое Завтра	12.61
Владыка гусей	12.19
по соседству	9.27
Кот в костюме	8.78
Кот и золотое сечение	8.19
Волшебная гора	6.17
Бодрый огурец	5.25
Великий Комбинатор	3.5
Ибидта дрочена	3.42
Миру Мир	2.75
Bubblehead	2.75
Pink Rhino

Було цікаво? Додавайся до мене в Facebook і будь в курсі всякого.